Qué hacer con la ya molesta publicidad en los sitios web que visitamos a diario o frecuentemente, recopilamos un artículo sobre el tema de la BBC.
De acuerdo con un recuento, el 84% de los 100 mejores sitios web en el mundo confían en la publicidad para generar ingresos, utilizando el bien conocido canje: use nuestra página de internet de forma gratuita, pero debe mirar algunos anuncios mientras lo hace.
En los medios tradicionales -como la televisión y la radio- la publicidad ha acabado por convertirse en una forma de entretenimiento en sí -basta preguntar a los millones que sintonizan el Superbowl sin interés alguno por el fútbol.
Pero en línea, la evidencia sugiere que somos mucho menos indulgentes. Adblock Plus, el programa de bloqueo de publicidad más popular en el mercado, ha sido descargado 250 millones de veces y tiene alrededor de 60 millones de usuarios activos.
“Creo que todo el mundo está de acuerdo en que los anuncios en línea son simplemente una molestia”, dice Till Faida, cofundador de Eyeo, la empresa que posee y mantiene Adblock Plus. “No funcionan para la mayoría de la gente y la mayoría de los consumidores les dan la espalda “, asegura.
“La publicidad se ha vuelto más agresiva”, dice Sean Blanchfield, presidente ejecutivo de Pagefair, una firma que monitorea la frecuencia con la que la publicidad es bloqueada en los sitios web.
“La mayoría de la gente está instalandoadblocks debido a la publicidad en video. De ahí es de donde viene esta adopción en masa”.
Adblock Plus considera que su “misión” es animar a los anunciantes y a los sitios web que publican su material, a repensar cómo funcionan esos anuncios -minimizando las molestias para los usuarios de internet.
“En este momento bloqueamos todos los anuncios de video”, afirma Ben Williams, director de operaciones de Adblock Plus. “No es inconcebible que en el futuro surja un mejor formato, pero en lo personal, no veo que eso esté por venir en el corto plazo”
Faida añade: “Queremos alejarnos de las viejas pancartas que parpadean y alentar a la industria a desarrollar mejores formatos publicitarios que trabajen realmente con los consumidores en lugar de tratar de forzar algo sobre ellos”.
Sin embargo, un número creciente de personas está cuestionando si elsoftware de Adblock Plus no está utilizando injustamente su poderosa posición no sólo para fomentar mejores anuncios publicitarios, sino para construir una importante fuente de ingresos para ellos.
El Internet Advertising Bureau (IAB por sus siglas en inglés), una asociación comercial para los anunciantes en línea y móviles con sede en Reino Unido, publicó un informe a principios de 2013 que planteó la hipótesis de cómo se vería una internet libre de publicidad.
El informe argumenta que si algunos de los servicios más populares de la web -excluyendo las compras- no llevaran la publicidad, cada uno de los usuarios debería pagar alrededor de US$72 al mes, además de las cuotas existentes, para compensar los ingresos necesarios para mantener esos sitios vivos.
Mientras que la asociación de comercio tiene una motivación obvia al subrayar la importancia de la publicidad, el informe, al menos, pone de relieve cómo es ese flujo de ingresos de forma integral. “Como organismo de comercio apoyamos la innovación en la tecnología de la publicidad”, dice Nick Stringer, director de operaciones de IAB.
“Pero nosotros no apoyamos el bloqueo de anuncios en sí mismo, porque niega a los editores los ingresos que necesitan”. Aunque a menudo todo acaba en una amarga guerra de palabras, ambas partes del debate sobre el bloqueo de la publicidad al menos están de acuerdo en un tema central.
“La industria de la publicidad sólo quiere que la publicidad sea relevante”, dice Stringer. “Mientras más relevante es para el consumidor, más atractiva es para el anunciante y más valiosa para el editor web”.
Pero la publicidad dirigida requiere técnicas sofisticadas para rastrear a los usuarios y sus hábitos de navegación -un tema altamente polémico- por decirlo de una manera suave.
Fuente y Articulo completo: bbc.co.uk
