Ooyala, plataforma de servicios de visualización en vídeo presenta su informe global del primer trimestre de 2015
Ooyala presenta su informe global del primer trimestre de 2015, Q 1 2015 Global Video Index, d onde muestra que los dispositivos móviles han acumulado el 42% de las visualizaciones online durante el trimestre analizado.
Más concretamente, las visualizaciones que más están creciendo son aquellas realizadas a través de los s martphones , que han recibido cuatro veces más reproducciones que las t ablets a lo largo del trimestre. Este informe también muestra que las emisoras de televisión, contra editores y marcas, lideran esta tendencia ya que cuentan con más de la mitad de las visualizaciones desde dispositivos móviles, y en consecuencia la publicidad en vídeo también está pasando de las computadoras a los dispositivos móviles.
Además, por primera vez se muestra el impacto de las recomendaciones de contenido personalizado en el compromiso de la audiencia y en mayores oportunidades de generar ingresos, así como las tendencias crecientes en comercialización programática de contenido premium entre proveedores y anunciantes.
El crecimiento de la visualización móvil y su monetización El informe explica la rentabilidad potencial que significa el desarrollar estrategias de contenido en torno a los dispositivos móviles ya que continúa creciendo más rápidamente que cualquier otra opción de visualización.
En el primer trimestre de 2015, las reproducciones en tablets y smartphones en conjunto crecieron más de un 24% desde el primer trimestre de 2014 y un asombroso 367% con respecto a los dos años anteriores. Las televisoras han aprovechado el potencial de ingresos que está unido a la visualización móvil. En cuanto a la publicidad, los anuncios visualizados desde una tablet suelen ser vistos hasta llegar al 89% del tiempo, mientras que en s martphones los usuarios suelen llegar a ver el 79% del total
del anuncio. Sólo en el primer trimestre del año, las emisoras de televisión notaron que el 53% de
las reproducciones de su contenido se hicieron desde dispositivos móviles, frente al 31% del
contenido de editores o marcas que se reprodujo de la misma manera.
El crecimiento de tablets y móviles durante este trimestre apoya la predicción de que, a finales de
2015, la visualización a través de estos dispositivos supondrá el 50% de todas las visualizaciones
online.
Acerca de la recomendación de contenido
El informe muestra la oportunidad que tienen los proveedores de contenido para personalizar las
experiencias, aumentando así el e ngagement de la audiencia y, en última instancia, los ingresos.
El control del ratio de Discovery (motor de recomendación de contenido Ooyala), que indica
cuántos vídeos recomendados son realmente reproducidos, ha permitido a Ooyala identificar que
los usuarios visualizan más o menos el 50% del contenido recomendado; el informe muestra que:
? Entre emisoras de TV de noticias, el ratio de Discovery fue de entre un 33% y un 44%
? Entre emisoras deportivas, este ratio fue de entre un 40% y un 53%
? Entre editores, el ratio de Discovery osciló entre un 33% y un 58%
Mayor confianza en comercialización Programática Premium
El informe identifica tendencias que muestran el progreso de la industria hacia la negociación
programática. Este trimestre, Ooyala percibió que las transacciones tipo Deal ID, utilizado para
las transacciones programáticas en un entorno privado por emisoras de TV y editores premium,
crecieron un 79% cada mes entre enero y marzo. Este hecho evidencia que los propietarios de
contenido premium automatizan sus ventas directas a través de la comercialización programática
y que ha crecido su confianza en este tipo de negociación.
“Nuestros datos indican un rápido cambio en el comportamiento de los consumidores en cuanto
al modo de visualización, lo que supone nuevos retos y oportunidades para los generadores de
contenidos, proveedores de servicios y anunciantes”, comenta Jay Fulcher, CEO de Ooyala.
“Estamos presenciando una confluencia de las principales tendencias que están redefiniendo las
audiencias a gran escala, en particular en aquellos dispositivos móviles compatibles con TV y el
mayor flujo de contenido premium que en muchos casos se ha elaborado específicamente para
servicios over-the-top. Ahora se necesita, más que nunca, tener una mentalidad que anteponga
los dispositivos móviles y que tenga la vista siempre puesta en la personalización. ”
Datos adicionales a destacar:
? Visualización online:
? El contenido de emisoras de TV fue reproducido más de un 53% del tiempo desde dispositivos móviles, comparado con el 47% del tiempo en el que se reprodujo desde PC, lo que supone un cambio de paradigma en la distribución de la reproducción de vídeo, liderado por la audiencia más joven, más concretamente, los Millenials.
? Durante el primer trimestre de 2015, las reproducciones desde móviles superaron a las de tablets en una proporción de 4 a 1, alcanzando un 34% del total de las reproducciones desde móvil frente a solo el 8% desde tablets.
? Publicidad online:
? De todos los anuncios iniciados en contenidos de emisoras de TV, en tablets o PCs se completaron un 89%, frente al 79% de anuncios totalmente visualizados en dispositivos móviles.
? Los editores fueron testigos de un ligero crecimiento de las tasas de finalización: 73% desde PC, 71% desde móviles y 67% desde tablets
? Las computadoras siguen teniendo las tasas de fill-rate más altas para editores (77%) y emisoras (64%)
El informe del Índice Global de Consumo de Vídeo de Ooyala mide los hábitos de visualización anónimos de la gran mayoría de los más de 500 clientes de la compañía, que en conjunto tienen una audiencia de cientos de millones de personas prácticamente en todos los países del mundo. Ooyala procesa más de tres mil quinientos millones de eventos analíticos de vídeo cada día. Hemos ingestado y transcodificado más de 100 millones de minutos de vídeo en 2014.
Dicho contenido fue entregado a más de 220 millones de usuarios únicos de todo el mundo. Y estos usuarios reprodujeron más de 10 mil millones de reproducciones, que alcanzan 30 mil millones de horas de vídeo. Además gestionamos el inventario para el servicio potencial de 30 mil millones de impresiones de anuncios de vídeo, sirviendo más de 11 mil millones de anuncios en 2014.
